格力‘董明珠健康家’新品牌，能否突围市场质疑？

近期，格力电器有了新动作，推出了全新战略品牌“董明珠健康家”。这一举措旨在快速突破消费者心中“格力只有空调”的刻板印象。随后，多地格力电器线下专卖店，像四川、山东、海南、重庆、江西等地，都已更名为“董明珠健康家”，并且完成了门店装修升级。与此同时，格力线上直播间的名称也做了相应更改。格力电器市场总监朱磊表示，这是格力向场景化服务转型的体现，意在向消费者传达全屋健康产品的理念，其产品线涵盖空气净化器、智能温控设备等多元化产品，从而塑造“健康科技服务”的新形象。此举动一经推出，便引发了市场的广泛讨论与关注。

格力新品牌背后的健康意义

“董明珠健康家”主打的是全屋健康产品概念，这在当下具有重要的健康意义。现代生活中，人们面临着诸多健康问题，比如空气质量差、温度不适等。空气质量差可是健康的“隐形杀手”，容易引发呼吸道疾病和过敏反应。想象一下，空气中弥漫着灰尘、花粉、烟雾等污染物，人们每一次呼吸都可能将这些有害物质吸入体内，时间长了，呼吸道疾病的风险大大增加。而格力的空气净化器就像一个忠诚的卫士，能把这些污染物过滤掉，降低人们患病几率。

温度不适也会影响身体舒适度和健康状况。比如夏天太热，人容易中暑、烦躁；冬天太冷，又可能引发感冒、关节疼痛等问题。格力的智能温控设备就能大显身手，调节室内温度，营造舒适的居住环境，让人们的身心更健康。此外，格力还积极推广健康生活方式，倡导大家重视生活环境对健康的重要性，鼓励选择环保、节能产品，一起构建绿色家园。

市场对新品牌的质疑与原因分析

尽管“董明珠健康家”有着美好的愿景和产品布局，但市场上也存在不少质疑的声音。主要原因如下：

• 消费者心中“格力只有空调”的刻板印象根深蒂固，他们对格力推出的其他全屋健康产品的质量和性能可能存在疑虑。毕竟，空调是格力的主打产品，在市场上有较高的知名度和口碑，而对于新推出的空气净化器、智能温控设备等产品，消费者需要时间去了解和信任。就像你一直吃一家店的招牌菜，突然这家店推出新菜品，你肯定会犹豫要不要尝试。
• 市场上已经存在众多的全屋健康产品品牌，竞争十分激烈。这些品牌在市场上已经有了一定的份额和客户群体，“董明珠健康家”要想在这个竞争激烈的市场中脱颖而出，面临着很大的挑战。
• 品牌名称中包含“董明珠”三个字，也让一些人担心这会过于突出个人形象，而忽视了产品本身的特点和优势。

应对新品牌挑战的建议

面对“董明珠健康家”等全屋健康产品，消费者和格力可分别采取以下措施应对挑战：

消费者

消费者应该保持理性和科学的态度：

• 了解自己的健康需求和家庭环境状况。比如，如果家中有老人、小孩或者过敏体质的人，那么对空气质量的要求可能会更高，就需要重点关注空气净化器等产品的性能。
• 多了解不同产品的特点和功能，可以通过查阅资料、咨询专业人士等方式，选择适合自己家庭的产品。

格力

• 加强产品的宣传和推广，让消费者更好地了解产品的优势和特点。可以通过举办产品体验活动、发布专业的产品评测等方式，增加消费者对产品的信任度。
• 不断提升产品的质量和性能，以优质的产品赢得市场。
• 加强与消费者的互动和沟通，及时了解消费者的需求和反馈，不断改进产品和服务。

格力推出“董明珠健康家”这一全新战略品牌，是其多元化发展的一次重要尝试，在健康领域有着积极的意义。虽然目前面临着市场质疑等挑战，但只要消费者理性选择，企业不断提升产品和服务质量，相信“董明珠健康家”能够在市场中找到自己的位置。大家也应为家人健康积极选好产品。