利用临床研究探索护肤

近年来，“可食用美容”趋势有了显著的发展，但一个更为常见且更受消费者欢迎的术语已经流行起来：“由内而外美丽”。这一概念更好地契合了现代消费者的观念。

临床研究表明，美丽不仅仅是皮肤表面的问题，它是一种综合性的方法，包括护肤程序、睡眠、饮食和环境因素等多个方面。自疫情爆发以来，消费者对自我护理的关注度不断提高，这进一步加速了整体健康趋势向传统美容领域的扩展，如护肤领域。使用经过临床验证的植物成分并结合最高标准的实践（ICHGCP），将显著提高产品的成功机会。

此外，像许多其他因素一样，疫情也加快了美容行业向电子商务的转变，因为实体店铺不得不暂停营业。仅在美国，去年在线销售的美容和个人护理产品总额就达到了惊人的626亿美元，比2019年的531亿美元有所增长，据CB Insights的数据。

2020年全球美容和个人护理行业的价值高达4874亿美元，其中护肤品行业占约1396亿美元。预计到2021年，护肤品的增长速度将超过所有其他类别，尤其是在亚太市场的推动下。

后疫情时代将产生更多关注可持续性、数字化的品牌，以及能够提供经临床验证且价格合理的健康解决方案的品牌。虽然增长预测可能有所不同，但大多数人认为该行业将以每年5%至7%的复合年增长率继续增长，最终在2025年达到或超过8000亿美元。

Lumina Intelligence的一份报告确定了两种类型的消费者，取决于他们的应用原因：一种是追求健康的，另一种是针对症状的。例如，在湿疹领域，牛皮癣是最主要的子领域，每月平均搜索量为2000次。

在这一领域的关键词层面，使用“最佳益生菌品牌用于牛皮癣”的搜索在过去两年中减少了近80%，而“最佳益生菌菌株用于牛皮癣”的搜索则以1300%的速度增长。这是否表明消费者在寻找推荐时的方式发生了变化，并为供应商提供了通过其菌株内容影响终端用户的机会？

在痤疮方面，“真菌性”和“激素性”痤疮出现在快速增长的细分市场中。尽管痤疮作为一个整体类别与其他类别相比增长较低，但仍存在高增长机会值得考虑。

这些“原因”搜索并不总是由于人们服用益生菌来缓解痤疮，但这表明这些症状消费者意识到任何饮食变化的潜在影响。因此，说服他们相信益生菌的有效性可能需要更详细的信息——无论他们出于什么原因服用。

Lumina的报告还指出，含有益生菌的化妆品在消费者兴趣方面的增长最高——2020年上半年增长了113%。与北美地区的益生菌补充剂相比，消费者对益生菌化妆品的在线参与度增长速度提高了八倍，而在亚太地区则提高了2.5倍。

为了全面了解那些声称已通过科学验证的化妆品市场，Atlantia团队访问了Clinicaltrials.gov，并下载了截至2021年8月26日的所有包含关键词“化妆品”的试验。只有使用化妆品、膳食补充剂、益生菌和组合产品的试验被纳入（n=89）。涉及生物制品、医疗器械、药物和外科干预治疗皮肤的临床试验被排除在外。

用于分割数据的变量包括研究类型（干预/观察）、研究条件和干预产品类型（化妆品、组合产品、膳食补充剂）。

在进行的研究中，78.65%是干预研究，而只有21.35%是观察研究。有趣的是，干预研究的平均样本量（89名参与者）与观察研究的平均样本量（2607名参与者）之间存在显著差异。

这似乎是合理的，因为不同类型的研究设计中评估不同变量的样本量计算公式各不相同，特别是描述性、流行病学、比较性和干预性研究。根据研究条件，许多不同的条件作为研究终点被重复出现。

这些条件被分类为两类，遵循Lumina Intelligence的市场分类，即健康应用与症状应用。属于健康应用领域的条件，包括皮肤皱纹或护肤，占总数的51%。症状应用，包括特应性皮炎，占总发表研究数量的49%。

“鉴于皮肤的敏感性和可见性，许多消费者对其购买的护肤产品的成分、质量和品牌特别谨慎。个人经验是购买任何护肤产品的首要影响因素，”Euromonitor表示。

Euromonitor的报告强调，微生物组研究的进步使益生菌成为理想且有效的成分，这些成分已被临床证明可以修复现有损伤并增强皮肤的天然防御能力，以抵抗未来的损伤。

“具有证明功效的产品将比广告、忠诚奖励或折扣更能吸引购买和推荐。关于功能效益的声明最有效时，当它们能够与消费者对护肤需求的个人关切相联系时，”Euromonitor表示。

越广泛且有力的科学数据支持这些声明，产品就越能详细说明具体案例并添加定量数据来支持现有的声明。

在“皮肤健康”竞争日益激烈的今天，利用科学研究来证实关键健康声明将是巩固益生菌在高端护肤市场地位的关键。

如果医生、皮肤科医生和其他医疗专业人员能够引用相关研究或授予特定数据声明，那么这将为满足某些标准的产品提供显著的支持，并使益生菌对新消费者更具吸引力。

2017年，全球19%的消费者表示，决定购买哪种护肤产品的主要影响者是医生或医疗专业人员，其中印度尼西亚和俄罗斯的市场高点分别为58%和55%。

获得科学支持的声明有助于商业团队确定产品的定位。在最近关于微生物组搜索趋势的报告中，Lumina Intelligence强调，检查微生物组的影响将提升产品的潜力，并有助于根据在线趋势定位产品。

Claire Tansey是Atlantia Clinical Trials的运营总监，该公司进行临床研究以评估功能性成分、营养保健品、药妆品、医疗食品和膳食补充剂的安全性和有效性。

Claire拥有25年的化妆品行业经验，涵盖各个方面，专长于护肤、新产品开发、产品创新和产品性能。

在加入Atlantia之前，Claire负责监督Oriflame Cosmetics的护肤和健康类别的临床疗效和感官调查，并在欧洲、亚洲和拉丁美洲进行了研究。

当被问及未来皮肤研究的方向时，Claire回应道：

“护肤行业中已经从负面的‘抗衰老’声明转向，现在重点是实现健康肌肤和‘良好老化’，这是一种更全面的护肤方法。我相信未来皮肤研究将集中在皮肤健康上，并将进一步深入探讨微生物群落-皮肤-大脑的连接。”

现在作为Atlantia团队的一员，Claire的主要职责是推动Cork和Chicago临床运营团队的卓越运营，并确保所有研究按时并在预算内完成。

Claire还对Atlantia新业务机会的开发和实施做出了重要贡献，以促进临床试验的质量并实现战略目标。

定制护肤也是一个巨大的趋势，我期待看到更多的研究探索如何根据我们的基因倾向采取主动措施，针对个体的皮肤健康和老化问题。

Claire Tansey，Atlantia Clinical Trials运营总监

要与Atlantia的研究专家讨论您的项目，请联系：sales@atlantiatrials.com

Atlantia Clinical Trials的专业知识建立在过去十年间积累的微生物组知识基础上。Atlantia的专家在开发和测试新成分、设计功效测试以支持最终产品声明、提供护肤配方建议以及满足欧盟和FDA监管要求方面拥有出色的知识。

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